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七夕活动快上线了吧?一份超详细《活动运营自检清单》请查收

专治活动运营紧张焦虑狂躁症

七夕节快到了,你们的情人节活动策划好了吗?

每到节假日就是运营喵最头痛的时候,做什么活动好呢?

策划活动是每个运营人都会经历的,但是经常会陷入卖力不讨好的怪圈,花了不少精力、投入不少成本,最后却收效甚微。

问题到底出在哪?大家给出的原因往往是,是奖励太少?还是活动文案不够吸引人?但这只看到了问题的表面,真正的原因没有挖掘到。

前一阵朋友举办一次vlog活动,入围的用户都有机会得到官方的流量支持,听起来十分诱人。但是5天过去了,只有40人报名,经过分析才发现,这个平台上竟然有80%的用户不知道vlog是什么,更别说参与进来了。

因此在策划活动时,必须整体考虑,活动的目的是什么、目标用户是谁、他们有哪些诉求、活动的玩法是否能够吸引他们,而不是想到一个点子就盲目展开。

笔者曾策划过PV100万+,新增用户8W+的线上活动,今天就来聊一聊,想要活动效果翻倍,应该考虑哪些因素?

一、活动策划阶段1、产品现状

产品目前处于什么样的生命周期?是导入期、成长期、还是成熟期?这是因为不同产品生命周期的运营目标是不同的。

在产品导入期,让用户快速度过新手期,成功留下来是最重要的,而在成长期,关键则是促进用户的活跃和转化。

2、活动目的

活动目的要结合产品现状,做拉新?做促活?还是要做品牌曝光?

3、活动的目标

根据活动的目的,需要制定活动目标,活动目标怎么定呢?可以从两个角度去拆解,一是过往同类活动的数据,二是根据日活情况。总之活动目标要有理有据,不要拍脑袋。

4、活动的目标用户

目标用户是谁,他们有什么样的需求、有怎样的特征,包括年龄、职业等。

图片来源:作者自制

5、活动覆盖范围

活动覆盖的用户群是否足够大,是否能渗透到不同的用户圈层?

6、市场热点

有没有可以结合的热点,如节假日,情人节,中秋节?有没有可以借势的热门事件?

7、活动的主题

拟定一个活动主题,主题是整个活动的主心骨,譬如小鸟微传单在女生节推出“少女节宝宝要包包”的活动,抓住了当下流行的“少女心”心理,迅速火爆朋友圈。

8、策划活动创意和玩法

活动的创意需要围绕着目标用户来策划,可以列出几个用户最关心的问题,再进行创意策划。

其次活动是什么样的形式,参与门槛如何、参与流程是否便捷?

9、活动的规则

活动的规则是否清晰,是否有漏洞?

10、活动时间

活动时间要结合用户的使用习惯,如果你的用户是学生,那么把大型活动放在周末或者假期的话,关注的人就更多。

11、如何提高参与度

用户是否能第一时间get到活动的价值,参与活动对于用户有什么好处?

图片来源:饿了么春节活动

12、活动传播性

好的活动能够让用户自发传播,通过二次传播,能够提升活动的曝光量,因此要思考如何才能促使用户转发?让用户转发的原因是什么,比如能够提供谈资、树立良好的个人形象、表达观点等。

13、活动的节奏

如何让用户持续打开活动页面?活动刚开始的两天,大量的用户涌进来,好不热闹,但是过了这几天的新鲜期,还有用户愿意参与吗?因此需要把握好活动的节奏,如果活动的时间跨度大,就一定要设置多个活动爆点。

14、活动成本

用户激励成本、活动推广成本等需要花费多少?可否置换资源,可否寻求赞助?

15、申请活动预算

活动预算是否合理?活动的ROI是多少?如何向领导争取预算?

16、活动开发需求

是否需要开发活动页面,有哪些技术难点?

17、活动设计需求

活动的设计需求,一般包括活动页面设计、活动推广素材设计。

18、站内推广

有哪些站内推广资源可以利用?如何高效规划站内资源?

19、站外推广

有哪些站外资源、这些资源的转化率如何、这些站外资源需要付费吗?选择站外渠道时,最好选择用户群高度重合的平台合作。

20、活动方案

活动方案需要让上司、同事、合作伙伴能够理解你的活动,并愿意配合你。

21、页面开发需求

活动页面需有什么样的功能点、功能的逻辑是怎样的、页面的交互如何设计才够友好。

22、活动埋点

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